熊猿行銷史11｜行銷瓶頸、轉手契機與永續經營的可能

11 12 月, 2017 卓子傑 0 comment

用接近 3 萬字的篇幅，漫談了熊猿隊 14 年的行銷進程，終於要進入這個系列的尾聲了，在這篇文章裡，我想來談一下這支球隊想「永續經營」的「變與不變」。

熊猿行銷史10｜精準投資與超越勝負的感動

10 12 月, 2017 卓子傑 0 comment

(Photo credit：友人提供)

在熊猿行銷史系列單元的前面文章當中，我幾乎不曾提到球場內的事情，這一篇可能是唯一會提到場內規劃的事，在球隊行銷逐步邁向成功的經營指南中，除了場邊發展沿革循序漸進、水到渠成外，場內的戰力影響，依舊是成功的職棒球隊不可或缺的要素。

熊猿行銷史09｜團隊球衣演化史 (2015-2017)

9 12 月, 2017 卓子傑 0 comment

( Photo credit：爸氣多媒體授權)

2015 年：延續去年主題趴球衣的策略

合作品牌：Under Armour

迎向 2015 新賽季，Lamigo 唯一不變的只有 2011 年起著用的「主場白、客場藍」球衣，新球季球衣開發主軸和商業策略，則延續 2014 年定調的「贊助商合作趴 & 自有主題趴」的假日主場賽事，持續推出單週限定款球衣販售。我們同樣可透過主題趴排程，看看 2015 年的球衣概況。

熊猿行銷史08｜團隊球衣演化史 (2013-2014)

8 12 月, 2017 卓子傑 0 comment

(Photo credit：友人提供)

2013 年對於 Lamigo 行銷史是另一個重要的轉捩點，從熊隊後期到猿隊初期，走過大環境因素引發的多年票房低靡，到 2013 年第三屆世界棒球經典賽，中華隊的優秀表現帶回棒球熱潮餘威，加上桃園球場採行歌舞化應援風格的成功，票房終有明顯成長，兼以票價策略，Lamigo 自此成為票房總收入最高的球隊。

熊猿行銷史07｜團隊球衣演化史 (2004-2012)

7 12 月, 2017 卓子傑 0 comment

中華職棒近卅載的歷史紀錄中，各球隊大概很難找到如 Lamigo Monkeys(含前身 La new熊)這般球衣變化頻繁的球隊，從 2004 年 La new 熊建軍，到 2011 年北遷化身 Lamigo Monkeys 至今，14 年隊史已出現多達近 50 款以上的球衣，在熊猿行銷史系列的最後兩篇文章，就透過圖文回顧一下這支球隊的球衣演化史吧。